家電下鄉(xiāng)政策原計劃退出日期日漸臨近，眾多目光都在關(guān)注國內(nèi)家電企業(yè)將如何面對沒有政策扶持的競爭。
　　
　　在幾年的實施過程中，家電下鄉(xiāng)的拉動作用堪稱給不少企業(yè)鋪了一條路。特別是不少本來在國內(nèi)較具名氣的品牌，更是趁此東風(fēng)布局農(nóng)村市場。以海爾為例，借助家電下鄉(xiāng)其整合了全國縣城1000多家星級服務(wù)中心和2000多家專賣店資源，建立了6000多個服務(wù)聯(lián)絡(luò)站，在全國有18000多個服務(wù)人員，一個縣里有2個以上的維修點。當(dāng)家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束時，如果整合和利用這些渠道，鞏固在農(nóng)村市場的銷售情況，同時針對農(nóng)村市場對產(chǎn)品需求的特點，推出和滿足農(nóng)村市場的個性化要求，對于品牌形象的提升和傳播將有著很關(guān)鍵的作用。
　　
　　面對后家電下鄉(xiāng)時代的來臨，曾喊出“得農(nóng)村者得天下”的王金亮，對美的未來在三、四級的前景非常樂觀。他透露，1年前，美的就已經(jīng)開始著手產(chǎn)品上的過渡銜接。王金亮稱自己還有一個“想不到”，本以為農(nóng)村居民買定速空調(diào)的居多，但實際情況是買變頻空調(diào)的更多，“占比超過6成”。他分析說，定速空調(diào)補(bǔ)貼取消后，與變頻空調(diào)的差價已經(jīng)不大，農(nóng)民希望一步到位。市場反饋傳遞的積極信號顯然增強(qiáng)了美的的信心。
　　
　　事實上，在家電企業(yè)平靜的背后，家電企業(yè)早已有所準(zhǔn)備，積極推行渠道下沉政策，布局三四級市場。今年下半年TCL集團(tuán)將繼續(xù)加強(qiáng)國內(nèi)三四五級市場的渠道建設(shè)，下半年目標(biāo)是新增800家TCL品牌專賣店。長虹，由地方政府推動、以國內(nèi)首個區(qū)域集體商標(biāo)“順德家電”命名的家電連鎖加盟體系也已拉開帷幕，在順德小家電制造基地勒流開設(shè)了第一家店。“順德家電”的目標(biāo)是“今年10家，明年100家，將來上1000家”，以抱團(tuán)方式實施農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略。今年6月格蘭仕放出消息稱，首期將投入10億元啟動家電專賣店工程。2011年將在全國建2000家專賣店，年內(nèi)實現(xiàn)“一縣一店”，目標(biāo)直指國內(nèi)三四級市場，以期實現(xiàn)渠道下沉。
　　
　　行業(yè)專家認(rèn)為，誰走在前面率先在空白市場設(shè)立銷售服務(wù)渠道，誰就贏得了消費者。在后家電下鄉(xiāng)時代，渠道為王，服務(wù)為王將決定品牌在固定區(qū)域內(nèi)的用戶信譽(yù)度。如何更好的推出差異化產(chǎn)品，重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升差異化服務(wù)水平也將是所有家電企業(yè)必須首要重視的課題。